Алексей Каптерев (kapterev) wrote,
Алексей Каптерев
kapterev

Потребители аутентичности

Прочитал (уже, впрочем, довольно давно) книжку Authenticity: What Consumers Really Want. Книжка, как следует из названия: про аутентичность в маркетинге. Авторы говорят, что они намеренно выбрали слово «потребители» для названия, чтобы столкнуть лбами два мира: мир потребления — пластиковый и фальшивый и мир аутентичности, весь такой из себя настоящий — и посмотреть, что получится. Получилось занятно. Вот некоторые titbits, которыми хочется поделиться. 

Оказывается, мысль о том, что несмотря на всю пластиковость Лас-Весага, это — настоящий Лас-Вегас, посетила не меня одного. Некоторые даже сделали из этого книгу. Они вводят еще одно измерение в противоречие fake – real. Это измерение... fake — real. Получается матрица 2х2:

 FakeReal
FakeПодделка под Лас-Вегас (например, Атлантик-Сити)Искусственно состаренные джинсы Diesel (не подделка)
RealЛас-ВегасНастоящая Мона Лиза

Real-real не всем по карману, поэтому fake-real и real-fake тоже могут быть хорошим выходом. В каких-то ситуациях. 

Три аксиомы аутентичности:

1. Если вы аутентичны, вам не нужно говорить, что вы аутентичны.
2. Если вы говорите, что вы аутентичны, вам следует быть аутентичным.
3. Куда сложнее быть аутентичным, если вы говорите, что вы аутентичны.

Такая вот картиночка:

progression

Стратегический процесс:

1. Изучите ваше наследство.
2. Определите ваше текущее позиционирование.
3. Выберите траекторию движения, направление и скорость.
4. Определитесь с границами, за которые вы не готовы заходить.
5. Сфокусируйтесь на вашей зоне.
6. Просканируйте периферию.
7. Действуте так, как будто будущее уже наступило.

Я знаю, тут не очень что-то понятно, но те кто работал со мной могут узнать какие-то части процесса. Вот, смотрите: люди тоже предлагают начинать заниматься стратегией не с хотелок (чего мы хотим?), а с личной истории (кто мы?). Мне кажется, это правильно.
Tags: authenticity
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 36 comments