Алексей Каптерев (kapterev) wrote,
Алексей Каптерев
kapterev

Аутентичность бренда

Аутентичность бренда — степень, в которой продвижение создает у потребителя верное представление о его происхождении, свойствах и преимуществах, а также ограничениях. Аутентичные компании обычно фокусируются на том, чтобы рассказать историю, а не на том, чтобы сделать какое-то утверждение. История при этом реально связана с брендом и дает потребителям ощущение, что у бренда есть высшая цель помимо зарабатывания денег.

— Арик Риндфлейш, профессор маркетинга Университета Иллинойс
Tags: authenticity
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 1 comment